В свое время, занимая должности маркетолога и копирайтера, Огилви создал одни из самых успешных и культовых рекламных кампаний во всем мире. В конце концов, именно он стал основоположником высоко-информационных, интеллектуальных, ненавязчивых реклам, которые не оскорбляют покупателей, а наоборот — возносят их на пьедестал. Рекламные кампании Огилви могут научить нас, как убеждать покупателей, влиять на них, создавая запоминающийся и всегда актуальный контент. Но это не все. Большой интеллект не способен продавать товары и услуги. Да, оригинальное и творческое мышление в маркетинге — это бонус, но надо уметь им пользоваться. Когда вы начинаете писать свое маркетинговое сообщение, прежде всего думайте о своей аудитории, о том, как создать с ними доверительные отношения и продать свои продукты, а не о том, как похвастаться своей креативностью. Не создавайте контент, просто чтобы все увидели, какой вы крутой. Создавайте контент, который будет полезным и интересным для вашей целевой аудитории.

Огилвизмы – афоризмы о правильной рекламе

Как изменились тенденции использования слов, и что действительно находит отклик у пользователей? Как было раньше Когда рынок профессиональной рекламы только зарождался, у практиков не было столь надежных источников статистики, как или Яндекс. На основе многочисленных проб Дэвид Огилви пожалуй, самый знаменитый деятель рекламной сферы выделил 20 слов, которые стимулируют продажи.

Как сейчас Контекстная реклама В контексте наиболее часто используются слова: Это совершенно не удивляет.

Дэвид Огилви - Огилви о рекламе читать онлайн бесплатно и без регистрации В своей книге Огилви формулирует правила работы в рекламном бизнесе и Излагая все это, я рискую подвергнуться критике со стороны тех Но стоило сказать несколько слов Демосфену, все как один.

Он написал книгу , которая послужила началом целой профессии. И она так же актуальна сегодня, как и 30 лет назад. Огилви блистал десятки лет назад, но его приемы эффективны и в наши дни. Его советы по продажам работают до сих пор. Его цитаты продолжают вдохновлять специалистов по всему миру. Мы расскажем вам о 10 лучших секретах рекламы Огилви, которые и сегодня способны значительно улучшить ваши результаты и неважно, применяете вы их к рекламе или к посадочной странице.

Исследование Огилви однажды сказал: Именно так многие из нас и поступают. В стремлении уложиться в сроки мы просто копируем известную рекламную формулу, не обращая при этом никакого внимания на контекст. Но в конечном счете они будут совершенно бесполезны. Ведь как можно убедить потребителей купить что-то, не понимая того, что их мотивирует. В этом случае вам на помощь придет проверенный прием из х.

Подобный подход помогает понять, с какими трудностями сталкиваются люди, по какой причине и как их преодолеть.

Персона , 15 февраля Одноглазый Дэвида Огилви Возьмет ли какое-нибудь рекламное агентство на работу такого человека? Ничего не знает о маркетинге, не написал ни строчки рекламы. При этом мечтает о карьере в рекламе. Можно ли сегодня представить рекламное агентство, которое не захотело бы обслужить такого клиента, как - ? А в профессиональной жизни Дэвида Огилви такая история была:

Нет никого лучше Дэвида Огилви. Он написал книгу, которая послужила . “ Реклама – это бизнес слов, но рекламные агентства.

Но сегодня мы поговорим, чем она может быть полезна людям, к рекламе не причастным, потому что релкамисты ее точно уже прочитали, возможно не один раз. Самый первый аргумент — книги о работе великих людей в той или иной области — всегда полезны, это такие мотивационные батарейки, которые дадут вам неслабый пинок по пятой точке. Вы поймете, сколько всего можете добиться сами, если не будете лениться.

Аргумент номер два — разминка для ума. Это наверняка придаст вам вдохновения и свежих идей для того дела, которым занимаетесь вы. Быть может, вы начнете лучше писать письма родным и близким, кто знает: Дэвид Огилви признан лучшим копирайтером мира, а также включен изданием в список людей, которые внесли наиболее весомый вклад в мировую индустриальную революцию. Возможно, я поспешила, посоветовав читать эту книгу людям, не причастным к рекламе. Но многие советы, которые вы здесь увидите, актуальны для любой сферы деятельности или бизнеса: Наоборот, сами навещайте их в кабинетах — без предупреждения.

День рекламного работника: как слоган становится известнее продукта

Владимир Здор Надеюсь, вы прочитали соседнюю статью, в которой Дэвид Огилви и немножко я давали советы насчет написания и оформления рекламных текстов. Про то, нужны ли в рекламе креативность и юмор и про другие мысли и советы великого копирайтера читайте далее. Может ли юмор продавать? Огилви, опираясь на исследования, считает, что может.

Купить книгу «Огилви о рекламе» автора Дэвид Огилви и другие произведения в разделе Книги в интернет-магазине Кодовые слова .. Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специ. байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.

Огилви в свое время, будучи маркетологом, провернул практически самые эффективные рекламные кампании в мире. Так что у короля контент-маркетинга есть чему поучиться как начинающим, так и опытным маркетологам. Именно Дэвид разработал стратегии информационно ненавязчивых реклам, которые не оскорбляют покупателей, а наоборот — возносят их на пьедестал.

Рекламные кампании Огилви могут научить нас, как убеждать покупателей, влиять на них, создавая запоминающийся и всегда актуальный контент. Но это не все. Высокий интеллект не продает товары и услуги. Творчество и оригинальность в маркетинге — это важный козырь, но им еще нужно грамотно воспользоваться. При формировании маркетингового предложения, вы должны думать как целевая аудитория, понять, что клиентам действительно нужно, как расположить их отношение к продукту, целью не должно быть лишь то, как похвастаться креативом и оригинальностью.

Контент должен сначала зацепить, потом доказать, что он может решить какую то важную проблему клиента. Контент должен нести большую пользу, а не показать всем какой вы крутой. Так происходит в искусстве, науке и рекламе. Но ваше подсознание должно быть хорошо проинформированным, иначе ваша идея будет неактуальной. Насытите свое подсознание информацией, а потом выключите аналитическое, рациональное мышление.

В этом вам поможет медленная прогулка или горячая ванная.

20 золотых слов для вашей интернет-рекламы

Дэвид Огилви Рекламист на все времена ХХ век имеет множество имен. Без рекламы невозможно представить себе ни одно направление современного бизнеса. Более того, без рекламы, проникающей в каждый дом, невозможно представить себе современный образ жизни. В объятиях рекламы Конечно же, реклама существовала и ранее. Уже древние финикийцы расписывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свою продукцию.

Про то, нужны ли в рекламе креативность и юмор и про другие мысли и Когда Дэвид Огилви был руководителем рекламной компании «Огилви энд Возможно, вы считаете, что это синоним слова «оригинальность» « Оригинальность – самое опасное слово в рекламном бизнесе».

У нас нет денег, поэтому нам приходится думать. Это мнение старательно поддерживают агентства типа и . Пососав такую псевдорекламную пустышку, многие фирмы от рекламы отказываются. А напрасно — настоящая реклама может отлично поработать, причем за меньшие деньги. Или даже минус — это когда реклама снижает продажи и котировки акций. Рекламные нули и минусы получают тогда, когда забывают, что единственное предназначение рекламы — продавать и делать деньги.

Причем с наименьшими затратами! Все остальное, как сказал один замечательный рекламист — от лукавого: Но кому охота заниматься каким-то зарабатыванием денег какому-то там рекламодателю и влезать в какой-то скучный товар! Между прочим, это Гран При Каннского фестиваля. Другие Канн-ализационные шедевры см. Слава богу, мэтр не дожил до наших дней, когда сумасшествие и даже идиотизм в рекламе стало почти нормой.

Результаты этого сумасшествия налицо:

Цитаты выдающихся рекламистов

Школа рекламиста Слоганы как средство коммуникации Итак, запущен новый бизнес - открыт магазин, автосалон, кафе, кинотеатр. Клиентура - главная забота, почаще открывались бы входные двери, пропуская внутрь новых людей. Дебютирует новая торговая марка - одежды, мебели, конфет. Как хочется сделать из нее настоящий брэнд, узнаваемый и популярный, а то и культовый!

Можно сказать, это блиц ответы на вопросы о том, как очередь нужно знать маркетологу или человеку, работающему в рекламном бизнесе. Другими словами, книгу «Огилви о рекламе» можно использовать.

Яркая личность и бизнесмен. Остроумие в рекламе — это излюбленное средство любителей, но проклятие для рекламного агента, которому прекрасно известно, что устойчивого успеха редко добиваются благодаря фривольности и что люди не покупают у клоунов. Когда люди лишены радостей, они редко способны создавать хорошую рекламу. Избавляйтесь от тех, кто сеет уныние. Если у вас приветливое, доброе, человеческое агентство, то вам не придется платить так много.

Такое агентство притягивает к себе лучших работников, оно притягивает самых привлекательных клиентов. Оно также способно подарить самое счастливое время в вашей жизни.

Девид Огилви «О Рекламе» / Ключевые тезисы

Он умел быть лучшим в своем деле, вдохновлять сотрудников и внушать уважение конкурентам. Пожалуй, никто не будет спорить, что этот человек знал толк в продажах. Данная статья познакомит вас с 5 советами от Огилви, применение которых может улучшить вашу маркетинговую стратегию.

В г. журнал «Тайм» назвал Дэвида Огилви самым популярным волшебником «В современном мире бизнеса бессмысленно быть креативным и с форматом, сюжетом — это еще не значит, что вы создали рекламу. здесь всегда вспоминать слова Огилви: «Когда люди читают ваш текст, они.

Она продает и очень эффективно. Вы видете отличный образец старой рекламы Несравненная рябиновая. Обратите внимание на простое форматирование реклам. Клод Хопкинс,"Пейте апельсин! Калифорнийский апельсиновый сок имеет богатый вкус и букет Если вы переедаете, то апельсиновый сок поможет пищеварению и противодействует последствиям переедания.

Калифорнийский апельсиновый сок рекомендуют многие доктора для всех, от грудных детей до стариков.

Коротко о рекламе

Далее, мы приводим 33 правил-рекомендаций из книги [Огилви о рекламе] по составлению рекламных заголовков, иллюстрацией и текстов. Заголовки В среднем заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты. Конкретная информация всегда действует лучше, чем обобщения. Если ваш заголовок содержит прямую цитату или просто заключен в кавычки, вы в среднем привлекаете внимание дополнительно 28 процентов читателей.

В среднем рекламу, содержащую полезную жизненную информацию, читают на 75 процентов больше людей, чем те сообщения, в которых говорится лишь о самом продукте. Если ваша реклама выходит в разных местных газетах, вы добьетесь лучших результатов, если в каждом заголовке упомянете название каждого конкретного города.

А в конце завершившегося века на волне развития интернета реклама стала не только К этой последней группе относится Дэвид Огилви. классика рекламы, но база его успехов в собственном бизнесе. отчеканил эту мысль в словах: “Потребитель - не слабоумный, это - не кто иной, как ваша жена”.

Главная Публикации Дэвид Огилви: ; 23 июня года, Англия — 21 июля года не имел высшего образования и поначалу работал поваром и коммивояжером. Долгое время он был сотрудником парижской гостиницы . Поначалу Дэвид делал еду для собак клиентов, затем — уже для самих клиентов. Позже он вернулся из Франции на родину, в Великобританию, где стал коммивояжером в компании .

Огилви даже составил целое руководство по продаже ее продукции — печей. Это руководство по версии журнала является самым лучшим руководством по продажам. Там он готовил инструкции — и набивал руку на текстах, которые имеют сложное содержание, но должны легко читаться. Серьезно он занялся рекламой почти в сорок лет и за короткое время успел сделать свое агентство процветающим предприятием. Самыми известными рекламными кампаниями Огилви стали: Такой броский символ немедленно привлек внимание публики к небольшой компании.

10 подсказок маркетологу от Дэвида Огилви

Теодор Бейтс . Фокс назвал личный образ Огилви космополитическим [1, . Огилви подчеркивал важность изучения различных характеристик потенциальных покупателей:

Дэвид Огилви – один из патриархов рекламной индустрии, основатель В среднем рекламу, содержащую полезную жизненную информацию, заголовки-фокусы – с игрой слов, двойным смыслом и так далее. После чего принимается за чтение рекламного текста, чтобы это выяснить.

Отсюда следует, что до тех пор, пока сам ваш заголовок не помогает продать товар, вы будете впустую терять до 90 процентов всех потраченных вами денег. Самые лучшие заголовки — те, которые обещают читателю какую-нибудь пользу или выгоду: Пролистайте любой журнал и обратите внимание, сколько рекламных клише начинаются с заголовков, обещающих читателю те или иные неземные блага. Практически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости, последнюю информацию.

В среднем рекламные тексты, содержащие новости, читают на 22 процента больше людей, чем рекламу без новостей. Если вам повезло и у вас действительно есть новость, о которой можно рассказать, не стоит хоронить ее внутри рекламного текста, который все равно не станут читать девять людей из десяти. Объявите о ней сразу в заголовке, громко и четко. Я советую вам указывать в заголовке название вашего продукта. Если вы этого не сделаете, то 80 процентов читателей которые не ознакомились с самим текстом так никогда и не поймут, что же именно вы рекламируете.

Конкретная информация всегда действует лучше, чем обобщения. Если ваш заголовок содержит прямую цитату или просто заключен в кавычки, вы в среднем привлекаете внимание дополнительно 28 процентов читателей. Если ваша реклама выходит в разных местных газетах, вы добьетесь лучших результатов, если в каждом заголовке упомянете название каждого конкретного города. Людей больше всего интересуют события, происходящие там, где они живут.

Обращение Дэвида Огилви (с переводом), часть 2